Conformité et règles de Google en matière de publicité

La vente d'huile de CBD par l'intermédiaire de Google soulève de nombreuses questions pour les entreprises et les annonceurs du Royaume-Uni et de l'Union européenne. Les règles publicitaires de Google sont depuis longtemps très strictes en ce qui concerne les produits à base de CBD, mais des changements récents ouvrent certaines possibilités, à condition de cocher toutes les bonnes cases. Si vous souhaitez faire de la publicité pour de l'huile de CBD sur Google, vous devez respecter scrupuleusement les directives. Seul le CBD dérivé du chanvre et contenant moins de 0,2 % de THC (la limite légale en vigueur dans l'UE et au Royaume-Uni) est autorisé, et les vendeurs doivent être certifiés par LegitScript. Google autorise actuellement ces publicités dans certaines régions, principalement aux États-Unis, mais le Royaume-Uni et l'Union européenne ne font pas encore partie de cette liste restreinte. D'autres formes de CBD, comme les produits à ingérer et les suppléments, ne sont toujours pas autorisées par les règles de Google.

Principaux enseignements

• Google n'autorise que certains produits à base de CBD, et seulement dans des endroits très spécifiques.
• La certification LegitScript est indispensable pour pouvoir faire de la publicité pour l'huile de CBD.
• La plupart des régions de l'UE et du Royaume-Uni ne sont pas éligibles pour les annonces de CBD sur Google.

Politique actuelle de Google concernant la vente d'huile de CBD

Google a modifié son approche de la publicité pour l'huile de CBD et les produits connexes, mais les changements sont limités. Des règles strictes s'appliquent toujours aux types de produits que vous pouvez promouvoir, à l'endroit où vous pouvez le faire et aux personnes qui peuvent le faire.

Mises à jour récentes de la politique et produits autorisés

À partir de début 2023, Google autorisera les publicités pour les produits à base de CBD approuvés par la FDA et le CBD dérivé du chanvre contenant moins de 0,3 % de THC aux États-Unis. Dans l'Union européenne et au Royaume-Uni, la limite légale de THC est de 0,2 %, mais Google n'autorise pas actuellement les annonces de CBD dans ces régions. Les suppléments, les additifs alimentaires et les produits à base de CBD à inhaler sont toujours interdits de publicité. Pour diffuser des annonces, vous devez obtenir la certification LegitScript, c'est-à-dire des tests en laboratoire effectués par des tiers et un certificat d'analyse valide pour chaque produit. Google ne répertorie plus le CBD dans la catégorie "Produits pharmaceutiques et suppléments non approuvés", ce qui facilite un peu les choses pour les annonceurs américains. Toutefois, les formats publicitaires tels que YouTube Masthead ne sont toujours pas autorisés pour le CBD.

Restrictions territoriales et d'âge appliquées par Google

Google limite les publicités pour l'huile de CBD à quelques régions des États-Unis, principalement la Californie, le Colorado et Porto Rico. Le Royaume-Uni et l'Union européenne ne sont pas concernés, principalement en raison de la complexité et de l'évolution du paysage juridique. Les publicités pour l'huile de CBD doivent cibler uniquement les adultes. Les annonceurs doivent veiller à exclure les personnes de moins de 18 ans et à respecter les règles locales en matière de langage et d'images. Google est très strict à ce sujet ; tout faux pas peut entraîner le retrait rapide de vos annonces.

Exigences en matière de certification et de conformité

Si vous souhaitez faire de la publicité pour l'huile de CBD sur Google, la certification LegitScript n'est pas négociable. Ce processus permet de vérifier que vos produits respectent les limites légales de THC, qu'ils sont correctement étiquetés et qu'ils sont conformes aux règles de publicité.

Processus de vérification LegitScript

LegitScript vérifie le statut juridique de votre entreprise, la sécurité de vos produits et le respect des réglementations relatives au CBD. Ils vérifient les niveaux de THC (moins de 0,2 % pour le Royaume-Uni et l'UE) et s'assurent que vous respectez toutes les normes requises.

Étapes de la demande et documentation

Pour commencer, vous devez soumettre une demande détaillée à LegitScript. Voici ce dont vous aurez généralement besoin :

1. Informations sur l'entreprise: Nom légal, enregistrement et détails de la propriété.
2. Détails du produit: Une description complète de chaque produit dont vous voulez faire la publicité.
3. Preuve de conformité au THC: Certificats d'analyse de tiers montrant que le THC se situe dans les limites légales (≤0,2 % pour le Royaume-Uni/l'UE).
4. Données sur la chaîne d'approvisionnement: Détails sur l'origine de vos produits et sur la manière dont vous assurez le suivi de la conformité.
5. Objectifs publicitaires: Un aperçu de la manière dont vous envisagez de faire de la publicité dans le respect des règles de Google.

LegitScript examine tous les produits avant d'accorder la certification.

Coûts associés à la certification

Obtenir la certification LegitScript n'est pas gratuit. Il y a des frais de dossier initiaux non remboursables. Si vous êtes approuvé, vous devrez payer des frais annuels pour maintenir votre certification active. Le prix dépend du nombre de produits que vous souhaitez certifier et de la complexité de votre entreprise. Il s'agit d'un véritable investissement, mais c'est le seul moyen d'accéder au réseau publicitaire de Google pour le CBD.

Lignes directrices de Google en matière de publicité pour l'huile de CBD

Google vous autorise à faire de la publicité pour certains produits à base de CBD, mais les règles sont strictes. Vous devez respecter les exigences légales et seuls quelques types d'annonces sont autorisés.

Contenu des annonces et règles de ciblage

Google n'autorise les annonces pour les produits topiques à base de CBD et le CBD dérivé du chanvre avec ≤0,2 % de THC qu'au Royaume-Uni et dans l'UE (bien que, encore une fois, les annonces ne soient pas actuellement autorisées dans ces régions). Les publicités ne doivent cibler que les utilisateurs des régions approuvées, et vous aurez besoin de la certification LegitScript. Les annonceurs doivent fournir des détails sur leur entreprise, les ingrédients du produit et les résultats de tests effectués par des tiers. Vous ne pouvez pas cibler les personnes de moins de 18 ans, ce que Google vérifie.

Détails clés :

Criteria	Requirement
Produits CBD autorisés	Produits topiques avec THC ≤ 0,2 % (loi britannique/européenne)
Restrictions géographiques	Actuellement non disponible au Royaume-Uni et dans l'UE
Certification	Approbation de LegitScript
Ciblage de l'âge	Annonces limitées aux utilisateurs âgés de plus de 18 ans

Produits et formats CBD interdits

La plupart des formes de publicité pour le CBD sont encore interdites. Il s'agit notamment des suppléments, des additifs alimentaires, des produits à inhaler et de tout produit contenant plus de 0,2 % de THC au Royaume-Uni et dans l'Union européenne. Google bloque également les publicités pour le cannabis récréatif ou tout ce qui est illégal au niveau local. Les annonceurs doivent éviter de promouvoir tout ce qui pourrait être considéré comme dangereux ou non conforme dans la catégorie des produits à base de CBD.

Exemples de produits interdits :

• Suppléments de CBD
• Produits alimentaires et boissons contenant du CBD
• Produits inhalables à base de CBD (comme les stylos à vapeur)
• Produits contenant plus de 0,2 % de THC (UK/EU)

Considérations juridiques au Royaume-Uni et dans l'UE

Le statut juridique du CBD au Royaume-Uni et dans l'UE est un véritable labyrinthe. Vous devez vous tenir au courant des réglementations européennes et des lois locales en vigueur dans chaque pays. Ces règles déterminent la manière dont vous pouvez vendre et promouvoir le CBD dérivé du chanvre, y compris ce qui est possible sur Google.

Statut juridique du CBD dérivé du chanvre dans l'UE et au Royaume-Uni

Selon les législations européenne et britannique, le CBD dérivé du chanvre est légal s'il ne contient pas plus de 0,2 % de THC. Au Royaume-Uni, le CBD est considéré comme un nouvel aliment. Il faut donc une autorisation appropriée pour vendre des produits ingérables.

• Limite de THC: les produits doivent contenir ≤0,2 % de THC.
• Statut d'aliment nouveau: Au Royaume-Uni et dans une grande partie de l'UE, le CBD ingérable doit être autorisé en tant que nouvel aliment.

Restrictions nationales ayant un impact sur les publicités Google

Même au sein de l'UE, chaque pays fixe ses propres règles. Certains pays interdisent certaines formes de CBD ou exigent des licences spéciales. Google a tendance à suivre la législation locale la plus stricte, de sorte que même si l'UE dit oui, un pays peut toujours dire non.

• Interdiction totale: Certains pays de l'UE interdisent purement et simplement la vente de CBD.
• Limites de THC plus strictes: Quelques pays ont des limites plus basses ou des exigences supplémentaires.
• Licence: Il se peut que vous ayez besoin d'une licence spéciale pour vendre ou faire de la publicité pour le CBD.

Si vous planifiez une campagne Google Ads, vous devez vérifier les règles en vigueur dans chaque pays que vous souhaitez cibler. Le guide État par État est utile pour les États-Unis, mais pour l'UE et le Royaume-Uni, vous devrez rechercher des ressources locales actualisées.

Exploiter un commerce en ligne de CBD au-delà de Google

Si vous souhaitez vraiment vendre du CBD en ligne au Royaume-Uni ou dans l'UE, vous ne devez pas vous contenter de Google Ads. Envisagez d'utiliser des plateformes de commerce électronique spécialisées et un ensemble de stratégies de marketing numérique pour trouver votre public et rester dans la légalité.

Plateformes de commerce électronique et traitement des paiements

Au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, les plateformes de commerce électronique telles que Shopify peuvent être utilisées pour vendre du CBD en ligne, à condition de respecter leurs conditions. Shopify vous permet de vendre du CBD, mais vous devrez utiliser des processeurs de paiement à haut risque - les processeurs traditionnels n'acceptent généralement pas les entreprises de CBD. Les processeurs tels que Square ou PaymentCloud ont tendance à comprendre les défis uniques de l'industrie du CBD. Ils prendront en compte des éléments tels que la légalité du produit, les réglementations locales et votre transparence avant de vous donner le feu vert.

Processeur de paiement	Caractéristiques principales	Convivialité du CBD
Place	S'intègre à Shopify, configuration simple	Oui
PaymentCloud	Conçu pour les industries à haut risque	Oui
PayPal	Les ventes de CBD sont souvent interdites	Non

Un étiquetage clair, une stricte conformité au THC et la fourniture de certificats d'analyse (COA) contribuent à instaurer un climat de confiance tant avec la plateforme qu'avec vos clients. Il ne s'agit pas seulement de cocher des cases, mais de montrer que vous prenez au sérieux la sécurité et la légalité.

Stratégies alternatives de marketing numérique

Étant donné que Google Ads et la plupart des grandes plateformes limitent la publicité pour le CBD au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, vous devez faire preuve de créativité. Le marketing par courrier électronique reste un bon moyen d'atteindre vos clients existants et de leur faire connaître vos nouveaux produits. Veillez simplement à ce que vos campagnes respectent les lois anti-spam et les règles de la plateforme que vous utilisez. Il est facile de se tromper, alors vérifiez avant d'envoyer votre message. Les plateformes de médias sociaux ( Facebook, Instagram et TikTok)freinent égalementles publicités pour le CBD. Mais vous pouvez toujours établir une présence de manière organique. Des posts réguliers, des partenariats avec des influenceurs et des discussions avec votre communauté peuvent aider votre marque à se faire remarquer. La publicité programmatique et les publicités natives sur des sites comme Taboola et Outbrain offrent une autre voie. Ils vous permettent de cibler des publics spécifiques, même si les grands acteurs refusent. Associez cela à un bon référencement, et vous commencerez à voir plus de trafic et d'intérêt.

Questions fréquemment posées

Il est difficile, mais nécessaire, de se familiariser avec les règles relatives à la vente et à la publicité de l'huile de CBD au Royaume-Uni et dans l'Union européenne. Abordons quelques questions courantes sur la promotion et la vente de produits à base de CBD sur différentes plateformes et dans différentes régions.

Pouvez-vous commercialiser des produits à base de CBD sur les plateformes Google ?

En quelque sorte, mais il y a beaucoup d'obstacles à franchir. Google autorise certains produits CBD dérivés du chanvre contenant moins de 0,2 % de THC au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, mais il faut répondre à des exigences strictes en matière de certification et obtenir l'approbation d'organismes tels que LegitScript. Les publicités ne sont également autorisées que dans certains pays, et vous devrez donc vérifier les dernières règles en matière de géolocalisation.

Quelles sont les réglementations relatives à la vente d'huile de CBD en ligne au Royaume-Uni et dans l'UE ?

L'huile de CBD vendue au Royaume-Uni doit provenir de souches de chanvre industriel approuvées par l'UE et ne doit pas contenir plus de 1 mg de THC par produit. Dans l'UE, chaque pays a ses propres règles, mais la plupart s'en tiennent à la norme de faible teneur en THC et exigent que les produits respectent les lois locales en matière d'étiquetage, de sécurité et de tests. Les produits ingérables à base de CBD doivent également être enregistrés dans le cadre de la procédure relative aux nouveaux aliments avant d'être vendus en ligne.

Existe-t-il des restrictions concernant la publicité pour les gommes au CBD sur les moteurs de recherche ?

Oui, la publicité pour des produits tels que les gommes de CBD est fortement restreinte. Par exemple, Google bloque les publicités pour les produits à base de CBD à ingérer, y compris les edibles et les suppléments. La plupart des moteurs de recherche interdisent également les publicités qui font des allégations de santé sans fondement scientifique solide, conformément aux normes publicitaires du Royaume-Uni et de l'Union européenne.

Quels sont les aspects juridiques de la vente d'huile de CBD en ligne au Royaume-Uni ?

Pour vendre de l'huile de CBD au Royaume-Uni, vous devez vous assurer qu'elle est fabriquée à partir de chanvre approuvé et qu'elle contient moins de 1 mg de THC par produit. Évitez de faire des allégations de santé si vous ne disposez pas de preuves scientifiques solides, sous peine de vous heurter aux normes britanniques en matière de publicité. Enfin, n'oubliez pas d'enregistrer tout produit ingérable conformément à la réglementation sur les nouveaux aliments.

Est-il permis de distribuer des produits à base de CBD par l'intermédiaire des services postaux ?

Les produits CBD peuvent être expédiés par la poste au Royaume-Uni et dans la plupart des pays de l'Union européenne, à condition qu'ils respectent les limites légales de THC et que tous les documents soient en règle. Les envois internationaux sont un véritable champ de mines : chaque pays a ses propres règles, et certains n'autorisent pas du tout le CBD. Vérifiez toujours la réglementation du pays de destination avant d'envoyer quoi que ce soit.

L'huile de CBD peut-elle être vendue sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ?

Facebook permet aux entreprises de diffuser des publicités payantes pour des produits topiques à base de CBD dans l'UE et au Royaume-Uni. En revanche, il n'autorise pas les promotions pour les produits à base de CBD à ingérer ou à inhaler. Vous pouvez toujours publier des messages organiques non rémunérés sur le CBD sur votre page professionnelle. Assurez-vous simplement que votre contenu respecte les normes communautaires et les politiques publicitaires de la plateforme.