Conformidade e políticas de publicidade da Google
A venda de
óleo CBD através do Google levanta muitas questões para as empresas e anunciantes no Reino Unido e na UE. As regras de publicidade da Google há muito que são rigorosas em relação aos
produtos com CBD, mas as alterações recentes abrem algumas oportunidades - se preencher todos os requisitos corretos. Se quiser publicitar o óleo CBD no Google, tem de seguir rigorosamente as suas diretrizes. Apenas o CBD derivado do cânhamo com menos de 0,2% de THC (o limite legal da UE e do Reino Unido) é elegível, e os vendedores necessitam da certificação LegitScript. Atualmente, a Google permite estes anúncios em regiões selecionadas, principalmente nos EUA, mas o Reino Unido e a UE ainda não fazem parte dessa pequena lista. Outras formas de CBD, como ingeríveis e suplementos, ainda estão fora dos limites das políticas do Google.
Principais conclusões
- A Google só permite determinados produtos de CBD e apenas em locais muito específicos.
- A certificação LegitScript é obrigatória antes de poder publicitar o óleo CBD.
- A maioria das regiões da UE e do Reino Unido não é elegível para anúncios de CBD no Google.
Política atual da Google sobre a venda de óleo CBD
A Google actualizou a sua abordagem à publicidade ao óleo CBD e produtos relacionados, mas as alterações são limitadas. Continuam a aplicar-se diretrizes rigorosas relativamente aos tipos de produtos que podem ser promovidos, onde e quem os pode publicitar.
Actualizações recentes da política e produtos permitidos
A partir do início de 2023, a Google permite anúncios de
produtos de CBD aprovados pela FDA e de
CBD derivado do cânhamo com menos de 0,3% de THC nos EUA. Na UE e no Reino Unido, o limite legal de THC é de 0,2%, mas a Google não permite atualmente anúncios de CBD nestas regiões. Os suplementos, aditivos alimentares e produtos de CBD inaláveis continuam a ser proibidos de anunciar. Para publicar anúncios, é necessária a certificação LegitScript, o que significa testes laboratoriais efectuados por terceiros e um
Certificado de Análise válido para cada produto. O Google já não lista o CBD em "Produtos farmacêuticos e suplementos não aprovados", o que facilita um pouco as coisas para os anunciantes dos EUA. No entanto, formatos de anúncios como o YouTube Masthead ainda estão fora dos limites para o CBD.
Restrições territoriais e de idade aplicadas pela Google
A Google restringe os anúncios de óleo CBD a algumas regiões dos EUA - principalmente Califórnia, Colorado e Porto Rico. O Reino Unido e a UE não estão incluídos, principalmente devido ao cenário legal complexo e em constante mudança. Os anúncios de CBD devem ser direcionados apenas para adultos. Os anunciantes têm de ter o cuidado de excluir qualquer pessoa com menos de 18 anos e de seguir as regras locais relativas à linguagem e às imagens. O Google é rigoroso nesta matéria; os deslizes podem fazer com que os seus anúncios sejam retirados rapidamente.
Requisitos de certificação e conformidade
Se quiser publicitar o óleo CBD no Google, a certificação LegitScript não é negociável. Este processo verifica se os seus produtos cumprem os limites legais de THC, se estão corretamente rotulados e se cumprem as regras de publicidade.
Processo de verificação LegitScript
A LegitScript analisa o estatuto legal da sua empresa,
a segurança do produto e se segue
os regulamentos do CBD. Verificam os níveis de THC (abaixo de 0,2% para o Reino Unido/UE) e certificam-se de que cumpre todas as normas exigidas.
Etapas e documentação da candidatura
Para começar, terá de apresentar uma candidatura detalhada à LegitScript. Eis o que normalmente precisa:
- Informações comerciais: Nome legal, registo e detalhes de propriedade.
- Detalhes do produto: Uma descrição completa de cada produto que pretende publicitar.
- Prova de conformidade com o THC: Certificados de análise de terceiros que mostram que o THC está dentro dos limites legais (≤0,2% para o Reino Unido/UE).
- Dados da cadeia de fornecimento: Detalhes sobre a origem dos seus produtos e como controla a conformidade.
- Objectivos publicitários: Um resumo de como planeia publicitar de acordo com as regras do Google.
A LegitScript analisa tudo antes de conceder a certificação.
Custos associados à certificação
A certificação LegitScript não é gratuita. Há uma taxa de inscrição inicial e não reembolsável. Se for aprovado, terá de pagar taxas anuais para manter a sua certificação ativa. O preço depende do número de produtos que deseja certificar e da complexidade do seu negócio. Trata-se de um investimento real, mas é a única forma de aceder à rede de publicidade do Google para CDB.
Diretrizes de publicidade do Google para o óleo CBD
O Google permite-lhe publicitar determinados produtos de CBD, mas as regras são rigorosas. Tem de cumprir os requisitos legais e só são permitidos alguns tipos de anúncios.
Conteúdo do anúncio e regras de segmentação
A Google só permite anúncios a
produtos de
CBD para uso
tópico e a CBD derivado do cânhamo com ≤0,2% de THC no Reino Unido/UE (embora, mais uma vez, os anúncios não sejam atualmente permitidos nestas regiões). Os anúncios só podem ser dirigidos a utilizadores em áreas aprovadas e é necessária a certificação LegitScript. Os anunciantes devem fornecer detalhes sobre o seu negócio, ingredientes do produto e resultados de testes de terceiros. Não pode direcionar ninguém com menos de 18 anos e a Google verifica este facto.
Principais pormenores:
| Criteria | Requirement |
| Produtos de CBD permitidos | Produtos tópicos com THC ≤ 0,2% (legislação do Reino Unido/UE) |
| Restrições geográficas | Atualmente não disponível no Reino Unido/UE |
| Certificação | Aprovação LegitScript |
| Foco na idade | Anúncios limitados a utilizadores com mais de 18 anos |
Produtos e formatos de CBD proibidos
A maioria dos
formatos de publicidade do CBD continua a ser proibida. Isto inclui suplementos, aditivos alimentares, produtos inaláveis e tudo o que tenha mais de 0,2% de THC no Reino Unido/UE. A Google também bloqueia os anúncios de canábis recreativa ou de qualquer outra substância ilegal a nível local. Os anunciantes têm de evitar promover qualquer coisa que possa ser assinalada como perigosa ou não conforme na
categoria de produtos CBD.
Exemplos de produtos proibidos:
- Suplementos de CBD
- Produtos alimentares e bebidas com CBD
- Produtos de CBD inaláveis (como canetas vape)
- Produtos com mais de 0,2% de THC (Reino Unido/UE)
Considerações legais no Reino Unido e na UE
O estatuto legal do CBD no Reino Unido e na UE é um labirinto. Tem de se manter atualizado sobre os
regulamentos da UE e as leis locais de cada país. Estas regras determinam a forma como pode vender e promover
o CBD derivado do cânhamo, incluindo o que é possível fazer no Google.
Estatuto legal do CBD derivado do cânhamo na UE e no Reino Unido
Ao abrigo da legislação da UE e do Reino Unido, o CBD derivado do cânhamo é legal se não contiver mais de 0,2% de THC. O Reino Unido trata o CBD como um novo alimento, pelo que é necessária uma autorização adequada para vender produtos ingeríveis.
- Limite de THC: Os produtos devem ter ≤0,2% de THC.
- Estatuto de novo alimento: No Reino Unido e em grande parte da UE, o CBD ingerível deve ser autorizado como um novo alimento.
Restrições específicas do país que afectam os anúncios do Google
Mesmo dentro da UE, cada país estabelece as suas próprias regras. Alguns países proíbem certas formas de CBD ou exigem licenças especiais. O Google tende a seguir a legislação local mais rigorosa, por isso, mesmo que a UE diga sim, um país pode continuar a dizer não.
- Proibição total: Alguns países da UE proíbem totalmente a venda de CBD.
- Limites mais rigorosos de THC: Alguns países têm limites mais baixos ou requisitos adicionais.
- Licenciamento: Poderá ser necessária uma licença especial para vender ou publicitar o CBD.
Se está a planear uma campanha do Google Ads, tem de verificar as regras de cada país que pretende atingir. O
guia por estado é útil para os EUA, mas para a UE e o Reino Unido, é melhor procurar recursos locais actualizados.
Operar um negócio online de CBD para além do Google
Se quer mesmo vender CBD online no Reino Unido ou na UE, terá de ir além do Google Ads. Considere a utilização de plataformas de comércio eletrónico especializadas e uma combinação de estratégias de marketing digital para encontrar o seu público e manter-se do lado certo da lei.
Plataformas de comércio eletrónico e processamento de pagamentos
No Reino Unido e em toda a UE, plataformas de comércio eletrónico como
a Shopify podem funcionar para vender CBD online, desde que siga os seus termos. O Shopify permite-lhe vender CBD, mas terá de utilizar processadores de pagamento de alto risco - os tradicionais normalmente não tocam nas empresas de CBD. Processadores como
Square ou
PaymentCloud tendem a entender os desafios únicos da indústria de CBD. Eles analisarão coisas como legalidade do produto, regulamentações locais e sua transparência antes de lhe dar luz verde.
| Processador de pagamentos | Caraterísticas principais | Amigo do CBD |
| Quadrado | Integra-se com o Shopify, configuração simples | Sim |
| Pagamento em nuvem | Adaptado a sectores de alto risco | Sim |
| PayPal | Proíbe frequentemente a venda de CBD | Não |
A rotulagem clara, a conformidade rigorosa com o THC e o fornecimento de Certificados de Análise (COAs) ajudam a criar confiança tanto na plataforma como nos seus clientes. Não se trata apenas de assinalar caixas - trata-se de mostrar que leva a sério a segurança e a legalidade.
Estratégias alternativas de marketing digital
Uma vez que o Google Ads e a maioria das principais plataformas limitam a publicidade ao CBD no Reino Unido e na UE, tem de ser criativo. O marketing por correio eletrónico continua a ser uma forma sólida de chegar aos seus clientes actuais e de os informar sobre novos produtos. Certifique-se apenas de que as suas campanhas respeitam as leis anti-spam e seguem as regras da plataforma que está a utilizar. É fácil cometer um deslize, por isso, verifique novamente antes de clicar em enviar. As plataformas de redes sociais - como
o Facebook, o
Instagram e
o TikTok - tambémtravam os anúncios de CBD. Mas ainda é possível construir uma presença orgânica. Publicações regulares, parcerias com influenciadores e conversas com a sua comunidade podem ajudar a sua marca a ser notada. A publicidade programática e os anúncios nativos em sites como
Taboola e
Outbrain oferecem outro caminho. Permitem-lhe visar públicos específicos, mesmo que os grandes operadores recusem. Junte isso a uma boa SEO e começará a ver mais tráfego e interesse.
Perguntas mais frequentes
É difícil, mas necessário, compreender as regras de venda e publicidade do óleo de CBD no Reino Unido e na UE. Vamos abordar algumas questões comuns que as pessoas têm sobre a promoção e venda de produtos de CBD em diferentes plataformas e regiões.
Pode comercializar produtos de CBD nas plataformas Google?
Mais ou menos, mas há muitos obstáculos a ultrapassar. O Google permite alguns produtos de CBD derivados do cânhamo com menos de 0,2% de THC no Reino Unido e na UE, mas é necessário cumprir
requisitos de certificação rigorosos e obter a aprovação de grupos como o LegitScript. Os anúncios também só são permitidos em determinados países, pelo que terá de verificar as políticas de localização mais recentes.
Quais são os regulamentos para a venda de óleo CBD online no Reino Unido e na UE?
O óleo CBD vendido no Reino Unido deve provir de variedades de cânhamo industrial aprovadas pela UE, com um máximo de 1 mg de THC por produto. Na UE, cada país tem as suas próprias regras, mas a maioria segue o padrão de baixo THC e exige que os produtos sigam as leis locais de rotulagem, segurança e testes. Também é necessário registar os produtos de CBD ingeríveis através do processo Novel Foods antes de os vender online.
Existem restrições à publicidade de gomas de CBD nos motores de busca?
Sim, a publicidade de produtos como as gomas de CBD é fortemente restringida. Por exemplo,
o Google bloqueia anúncios de produtos de CBD ingeríveis, incluindo comestíveis e suplementos. A maioria dos motores de busca também proíbe anúncios que façam alegações de saúde sem um sólido apoio científico, em conformidade com as normas de publicidade do Reino Unido e da UE.
Quais são as considerações legais para a venda de óleo CBD online no Reino Unido?
Para vender óleo de CBD no Reino Unido, é necessário certificar-se de que é produzido a partir de cânhamo aprovado e que contém menos de 1 mg de THC por produto. Evite fazer alegações de saúde, a menos que tenha provas científicas sólidas, ou terá problemas com as
normas de publicidade do Reino Unido. E não se esqueça de registar todos os produtos ingeríveis ao abrigo das regras relativas aos novos alimentos.
É permitido distribuir produtos com CBD através dos serviços postais?
Pode enviar produtos de CBD por correio no Reino Unido e na maior parte da UE, desde que cumpram os limites legais de THC e que toda a documentação esteja em ordem. No entanto, o envio internacional é um campo minado - cada país tem as suas próprias regras e alguns não permitem o CBD de todo. Verifica sempre os regulamentos do país de destino antes de enviares qualquer coisa.
O óleo CBD pode ser vendido em plataformas de redes sociais como o Facebook?
O Facebook permite que as empresas publiquem anúncios pagos de produtos de CBD para uso tópico na UE e no Reino Unido. No entanto, não permite promoções de produtos de CBD ingeríveis ou inaláveis. Pode ainda fazer publicações orgânicas não pagas sobre CBD na sua página empresarial. Certifique-se apenas de que o seu conteúdo segue as
normas da comunidade e as políticas de publicidade da plataforma.
