Google's advertentievoorwaarden en -beleid

De verkoop van CBD-olie via Google roept veel vragen op voor bedrijven en adverteerders in het Verenigd Koninkrijk en de EU. De reclameregels van Google zijn lange tijd streng geweest met betrekking tot CBD-producten, maar recente wijzigingen bieden mogelijkheden - als je alle juiste vakjes aanvinkt. Als je CBD-olie wilt adverteren op Google, moet je hun richtlijnen nauwgezet volgen. Alleen van hennep afgeleide CBD met minder dan 0,2% THC (de wettelijke limiet in de EU en het VK) komt in aanmerking en verkopers moeten LegitScript gecertificeerd zijn. Google staat deze advertenties momenteel toe in bepaalde regio's, voornamelijk in de VS, maar het VK en de EU staan nog niet op die korte lijst. Andere vormen van CBD, zoals inname en supplementen, zijn nog steeds verboden volgens het beleid van Google.

Belangrijke opmerkingen

• Google staat alleen bepaalde CBD-producten toe, en alleen op zeer specifieke plaatsen.
• LegitScript-certificering is een must voordat je CBD-olie kunt adverteren.
• De meeste regio's in de EU en het VK komen niet in aanmerking voor CBD-advertenties op Google.

Huidig beleid van Google voor de verkoop van CBD-olie

Google heeft zijn benadering van het adverteren van CBD olie en aanverwante producten aangepast, maar de veranderingen zijn beperkt. Er gelden nog steeds strikte richtlijnen voor welke producten je kunt promoten, waar en wie je kunt adverteren.

Recente beleidsupdates en toegestane producten

Vanaf begin 2023 staat Google advertenties toe voor FDA-goedgekeurde CBD-producten en van hennep afgeleide CBD met minder dan 0,3% THC in de VS. In de EU en het Verenigd Koninkrijk is de wettelijke THC-limiet 0,2%, maar Google staat momenteel geen CBD-advertenties toe in deze regio's. Supplementen, voedingsadditieven en inhaleerbare CBD-producten mogen nog steeds niet worden geadverteerd. Om advertenties te kunnen weergeven, heb je een LegitScript-certificering nodig, wat inhoudt dat er laboratoriumtests door derden moeten worden uitgevoerd en dat elk product een geldig analysecertificaat moet hebben. Google vermeldt CBD niet langer onder "Niet-goedgekeurde geneesmiddelen en supplementen", wat het wat makkelijker maakt voor Amerikaanse adverteerders. Advertentieformaten zoals YouTube Masthead zijn echter nog steeds verboden terrein voor CBD.

Territoriale en leeftijdsbeperkingen toegepast door Google

Google beperkt advertenties voor CBD-olie tot een paar Amerikaanse regio's, voornamelijk Californië, Colorado en Puerto Rico. Het Verenigd Koninkrijk en de EU zijn niet opgenomen, voornamelijk vanwege het complexe en veranderende juridische landschap. CBD-advertenties mogen alleen gericht zijn op volwassenen. Adverteerders moeten voorzichtig zijn om iedereen onder de 18 uit te sluiten en lokale regels voor taal en beeldmateriaal volgen. Google is hier streng in; misstappen kunnen ervoor zorgen dat je advertenties snel worden ingetrokken.

Certificerings- en nalevingsvereisten

Als je CBD-olie wilt adverteren op Google, is een LegitScript-certificering onontbeerlijk. Dit proces controleert of je producten voldoen aan de wettelijke THC-limieten, correct zijn gelabeld en voldoen aan de reclameregels.

LegitScript Verificatieproces

LegitScript controleert de legale status van je bedrijf, de productveiligheid en of je je aan de CBD-regels houdt. Ze controleren THC-niveaus (onder 0,2% voor het VK/EU) en zorgen ervoor dat u aan alle vereiste normen voldoet.

Aanvraagstappen en documentatie

Om te beginnen moet je een gedetailleerde aanvraag indienen bij LegitScript. Dit is wat je meestal nodig hebt:

1. Bedrijfsinformatie: Juridische naam, registratie en eigendomsgegevens.
2. Productgegevens: Een volledige beschrijving van elk product dat je wilt adverteren.
3. Bewijs voor naleving THC: Derde partij analysecertificaten die aantonen dat THC binnen de wettelijke limieten valt (≤0,2% voor UK/EU).
4. Supply Chain-gegevens: Details over waar je producten vandaan komen en hoe je naleving bijhoudt.
5. Reclamedoelen: Een overzicht van hoe je van plan bent te adverteren binnen de regels van Google.

LegitScript beoordeelt alles voordat de certificering wordt toegekend.

Aan certificering verbonden kosten

LegitScript laten certificeren is niet gratis. Er zijn vooraf, niet-terugbetaalbare aanvraagkosten. Als je wordt goedgekeurd, betaal je jaarlijkse kosten om je certificering actief te houden. De prijs hangt af van hoeveel producten u wilt certificeren en hoe complex uw bedrijf is. Het is een behoorlijke investering, maar het is de enige manier om toegang te krijgen tot Google's advertentienetwerk voor CBD.

Google Advertentierichtlijnen voor CBD Olie

Google laat je bepaalde CBD-producten adverteren, maar de regels zijn streng. Je moet je houden aan de wettelijke vereisten en slechts een handvol advertentietypes zijn toegestaan.

Regels voor advertentie-inhoud en targeting

Google staat alleen advertenties toe voor topische CBD-producten en van hennep afgeleide CBD met ≤0,2% THC in het Verenigd Koninkrijk/EU (hoewel advertenties momenteel nog niet zijn toegestaan in deze regio's). Advertenties mogen alleen gericht zijn op gebruikers in goedgekeurde gebieden en je hebt een LegitScript-certificaat nodig. Adverteerders moeten details geven over hun bedrijf, productingrediënten en testresultaten van derden. Je mag niemand onder de 18 jaar targeten en Google controleert hierop.

Belangrijkste details:

Criteria	Requirement
Toegestane CBD-producten	Topische producten met THC ≤ 0,2% (UK/EU-wet)
Geografische beperkingen	Momenteel niet verkrijgbaar in Nederland
Certificering	LegitScript goedkeuring
Leeftijd	Advertenties beperkt tot gebruikers van 18 jaar en ouder

Verboden CBD-producten en -formaten

De meeste vormen van CBD-reclame zijn nog steeds verboden. Hieronder vallen supplementen, voedingsadditieven, inhaleerbare producten en alles met meer dan 0,2% THC in de UK/EU. Google blokkeert ook advertenties voor recreatieve cannabis of iets dat lokaal illegaal is. Adverteerders moeten alles vermijden wat als gevaarlijk of niet-conform kan worden gemarkeerd in de CBD-productcategorie.

Voorbeelden van verboden producten:

• CBD-supplementen
• Voedingsmiddelen en dranken met CBD
• Inhaleerbare CBD-producten (zoals vape-pennen)
• Producten met meer dan 0,2% THC (VK/EU)

Wettelijke overwegingen in het VK en de EU

De legale status van CBD in het Verenigd Koninkrijk en de EU is een doolhof. Je moet op de hoogte blijven van zowel de EU-regels als de lokale wetten in elk land. Deze regels bepalen hoe je CBD op basis van hennep kunt verkopen en promoten, inclusief wat er mogelijk is op Google.

Wettelijke status van CBD uit hennep in de EU en het VK

Volgens de EU en UK wetgeving is CBD afkomstig van hennep legaal als het niet meer dan 0,2% THC bevat. Het Verenigd Koninkrijk behandelt CBD als een nieuw voedingsmiddel, dus je hebt de juiste vergunning nodig om in te nemen producten te verkopen.

• THC-limiet: producten moeten ≤0,2% THC bevatten.
• Novel Food Status: In het Verenigd Koninkrijk en een groot deel van de EU moet in te nemen CBD worden goedgekeurd als nieuw voedingsmiddel.

Land-specifieke beperkingen die van invloed zijn op Google Ads

Zelfs binnen de EU stelt elk land zijn eigen regels op. Sommige landen verbieden bepaalde CBD-vormen of vereisen speciale licenties. Google volgt meestal de strengste lokale wetgeving, dus zelfs als de EU ja zegt, kan een land nog steeds nee zeggen.

• Volledig verbod: Sommige EU-landen verbieden de verkoop van CBD volledig.
• Strengere THC-limieten: Een paar landen hebben lagere limieten of extra eisen.
• Vergunningen: Je hebt misschien een speciale vergunning nodig om CBD te verkopen of er reclame voor te maken.

Als je een Google Ads campagne plant, moet je de regels controleren in elk land waarop je je wilt richten. De gids per staat is handig voor de VS, maar voor de EU en het VK moet je op zoek naar actuele lokale bronnen.

Een online CBD bedrijf runnen buiten Google om

Als je CBD online wilt verkopen in het Verenigd Koninkrijk of de EU, moet je verder kijken dan Google Ads. Overweeg het gebruik van gespecialiseerde e-commerce platforms en een mix van digitale marketingstrategieën om je publiek te vinden en aan de juiste kant van de wet te blijven.

E-commerce platforms en betalingsverwerking

In het Verenigd Koninkrijk en in de EU kunnen e-commerce platforms zoals Shopify werken voor de online verkoop van CBD, zolang je je aan hun voorwaarden houdt. Shopify staat je toe CBD te verkopen, maar je zult gebruik moeten maken van betalingsverwerkers met een hoog risico - de traditionele zullen CBD bedrijven meestal niet accepteren. Verwerkers zoals Square of PaymentCloud begrijpen de unieke uitdagingen van de CBD industrie. Ze zullen kijken naar zaken als de legaliteit van het product, lokale regelgeving en je transparantie voordat ze je groen licht geven.

Betalingsverwerker	Belangrijkste kenmerken	CBD-vriendelijke
Square	Kan worden geïntegreerd met Shopify, eenvoudige installatie	Ja
PaymentCloud	Op maat gemaakt voor industrieën met een hoog risico	Ja
PayPal	Verbiedt vaak de verkoop van CBD	Geen

Duidelijke etikettering, strikte THC-naleving en het leveren van analysecertificaten (COA's) helpen vertrouwen op te bouwen bij zowel het platform als je klanten. Het gaat niet alleen om het aanvinken van vakjes - het gaat erom dat je laat zien dat je veiligheid en legaliteit serieus neemt.

Alternatieve digitale marketingstrategieën

Aangezien Google Ads en de meeste grote platforms CBD-reclame in het Verenigd Koninkrijk en de EU beperken, moet je creatief zijn. E-mailmarketing is nog steeds een goede manier om je bestaande klanten te bereiken en ze te informeren over nieuwe producten. Zorg er wel voor dat je campagnes de anti-spam wetgeving respecteren en de regels volgen van welk platform je ook gebruikt. Het is makkelijk om je te vergissen, dus controleer het nog een keer voordat je op verzenden drukt. Sociale mediaplatforms - denk aan Facebook, Instagram en TikTok - zetten ookeen rem op CBD-advertenties. Maar je kunt nog steeds een organische aanwezigheid opbouwen. Regelmatige posts, samenwerken met beïnvloeders en chatten met je community kunnen allemaal helpen om je merk op te laten vallen. Programmatisch adverteren en native advertenties op sites als Taboola en Outbrain bieden een andere route. Hiermee kun je je richten op specifieke doelgroepen, zelfs als de grote spelers nee zeggen. Combineer dat met goede SEO en je zult meer verkeer en interesse zien.

Vaak gestelde vragen

Het is lastig maar noodzakelijk om de regels voor het verkopen van en adverteren met CBD-olie in het Verenigd Koninkrijk en de EU te begrijpen. Laten we een paar veelvoorkomende vragen behandelen die mensen hebben over het promoten en verkopen van CBD-producten op verschillende platforms en in verschillende regio's.

Kun je CBD-producten verkopen op Google-platforms?

Zoiets, maar er zijn een hoop hoepels waar je doorheen moet springen. Google staat sommige van hennep afgeleide CBD-producten met minder dan 0,2% THC toe in het Verenigd Koninkrijk en de EU, maar je moet voldoen aan strenge certificeringseisen en goedkeuring krijgen van groepen zoals LegitScript. Advertenties zijn ook alleen toegestaan in bepaalde landen, dus je moet het meest recente locatiegebonden beleid controleren.

Wat zijn de regels voor de online verkoop van CBD-olie in het Verenigd Koninkrijk en de EU?

CBD-olie die in het Verenigd Koninkrijk wordt verkocht, moet afkomstig zijn van door de EU goedgekeurde industriële henneprassen, met niet meer dan 1 mg THC per product. In de EU heeft elk land zijn eigen regels, maar de meeste landen houden zich aan de THC-arme norm en eisen dat producten de lokale etiketterings-, veiligheids- en testwetten volgen. Je zult ook in te nemen CBD-producten moeten registreren via het Novel Foods proces voordat je ze online verkoopt.

Zijn er beperkingen op het adverteren van CBD gummies op zoekmachines?

Ja, het adverteren van producten zoals CBD gummies is sterk aan banden gelegd. Google blokkeert bijvoorbeeld advertenties voor in te nemen CBD-producten, waaronder edibles en supplementen. De meeste zoekmachines verbieden ook advertenties die gezondheidsclaims maken zonder solide wetenschappelijke onderbouwing, in overeenstemming met de Britse en Europese reclamenormen.

Wat zijn de juridische overwegingen voor het online verkopen van CBD-olie in het Verenigd Koninkrijk?

Om CBD-olie in het Verenigd Koninkrijk te verkopen, moet je ervoor zorgen dat het gemaakt is van goedgekeurde hennep en minder dan 1 mg THC per product bevat. Vermijd gezondheidsclaims tenzij je solide wetenschappelijk bewijs hebt, anders krijg je problemen met de Britse reclamenormen. En vergeet niet om alle in te nemen producten te registreren onder de Novel Foods regels.

Is het toegestaan om CBD-producten via de post te verspreiden?

Je kunt CBD-producten per post verzenden binnen het Verenigd Koninkrijk en het grootste deel van de EU, zolang ze voldoen aan de wettelijke THC-limieten en alle documentatie in orde is. Internationale verzending is echter een mijnenveld - elk land heeft zijn eigen regels en sommige landen staan CBD helemaal niet toe. Controleer altijd de regelgeving van het land van bestemming voordat je iets verstuurt.

Kan CBD-olie worden verkocht op sociale media zoals Facebook?

Facebook staat bedrijven toe betaalde advertenties te plaatsen voor topische CBD-producten in de EU en het Verenigd Koninkrijk. Promoties voor inneembare of inhaleerbare CBD-producten zijn echter niet toegestaan. Je kunt nog steeds onbetaalde organische berichten over CBD op je bedrijfspagina plaatsen. Zorg er wel voor dat je inhoud voldoet aan de community standaarden en het advertentiebeleid van het platform.